Данные 75 тысяч приложений показывают мрачную картину — большинство едва достигают $1000 дохода за 2 года существования
Если вас раздражают бесконечные напоминания о подписке в любимых приложениях, новые данные исследования могут помочь лучше понять мотивацию разработчиков. Согласно масштабному отчету RevenueCat за 2025 год, основанному на анализе более 75 тысяч мобильных приложений, подавляющее большинство цифровых продуктов с огромным трудом достигают даже минимальной планки доходности в $1000 в месяц.
Исследование включает приложения, полностью зависящие от подписок, и те, что получают от них лишь часть дохода. Анализ не охватывает абсолютно все существующие приложения, но рисует четкую картину трудностей монетизации цифровых продуктов в разных категориях и показывает гигантскую неравномерность распределения доходов.
Тернистый путь к первой тысяче
Отчет RevenueCat приходит к неутешительному выводу — большинство приложений не могут достичь дохода в $1000 в месяц даже за первые два года работы. По всем категориям лишь около 20% приложений преодолевают эту отметку, а до $10 000 добираются всего 5%.
Падение показателей с каждым уровнем дохода драматично — многие категории теряют примерно 50% приложений на каждой новой отметке. Это отражает сложность устойчивого роста после достижения первых финансовых результатов.
Наименьшие шансы на достижение базового уровня дохода имеют приложения из категорий шоппинга, путешествий и утилит. В противоположность им, фото, видео и игровые приложения демонстрируют наибольшую вероятность преодолеть порог в $1000 ежемесячно.
Хорошая новость — приложения, все-таки достигающие заветной тысячи долларов, обычно делают это относительно быстро. Медианное значение составляет 60 дней, хотя конкретные цифры сильно варьируются в зависимости от категории. Так, образовательным приложениям требуется в среднем 79 дней.
Гораздо более амбициозная цель в $10 000 ежемесячного дохода особенно труднодостижима для приложений в категориях шоппинга и путешествий.
Разрыв между лидерами и аутсайдерами
RevenueCat также обнаружил тревожную тенденцию — пропасть между топ-5% приложений по доходу и остальными 95% продолжает расширяться. В 2024 году лучшие 5% в большинстве категорий зарабатывали в 200 раз больше, чем остальные. В 2025 году этот разрыв увеличился до 500 раз.
Через год после запуска топ-5% приложений в большинстве категорий, включая игры, фото и видео, здоровье и фитнес, а также социальные и лайфстайл-приложения, зарабатывают более $5000 в месяц. В то же время приложения в 25-м процентиле получают всего $5-20 ежемесячно в зависимости от категории. Исключение составляют фото и видео приложения, где нижний четверть зарабатывает около $32 в месяц.
Еще одна демонстрация неравномерности монетизации: 76,1% разработчиков из Северной Америки получают более 80% дохода именно от приложений в экосистеме iOS, указывая на огромный разрыв между платформами Apple и Android в плане доходности.
Попытки монетизации
Ограниченные возможности заработка в мобильном сегменте заставляют разработчиков искать различные способы убедить пользователей подписаться на премиум-функции — или иногда просто чтобы продолжить пользоваться приложением вообще. Это вызывает раздражение у пользователей, особенно тех, кто не заинтересован в дополнительных возможностях или не видит смысла платить за то, чем раньше пользовался бесплатно.
По данным RevenueCat, временное окно, когда люди готовы попробовать подписку, крайне мало. Отчет показывает, что "82% пробных подписок оформляются в тот же день, когда пользователь устанавливает приложение", и этот показатель даже выше, чем в прошлом году.
Исследование также демонстрирует, насколько распространена практика отмены подписки в течение месяца — или даже недели — после регистрации. Интересно, что "повышение цены не указывается как причина отмены подписки, что позволяет предположить, что изменения цен либо происходят редко, либо не оказывают значительного влияния на удержание подписчиков".
Как и можно было ожидать, разработчики приложений сталкиваются с огромными проблемами при продлении подписок. RevenueCat сообщает, что "при месячных планах едва 10% плательщиков достигают второго года", а при недельных планах "менее 5% доживают даже до шестого месяца".
Статистика показывает, что удержание долгосрочных подписчиков — настоящее искусство, требующее как высококачественного продукта, так и грамотной стратегии вовлечения пользователей. Приложения, способные удержать значительную часть подписчиков более года, автоматически получают серьезное преимущество на рынке.
Инновации в монетизации
В результате всех этих сложностей от разработчиков ожидается поиск новых способов обеспечить финансовую устойчивость своих продуктов. По мнению Рика Хандрикмана, вице-президента по развитию RevenueCat, проблемы монетизации мобильных приложений, вероятно, приведут к "еще большему количеству пэйволов, апселлов и, возможно, даже повышению цен" во всех категориях приложений в следующем году.
Хандрикман ожидает, что приложения с использованием искусственного интеллекта "будут активно внедрять дополнительные модели ценообразования на основе использования (кредиты или оплата за отдельные функции) вместо полной зависимости от подписок".
В целом, пользователи могут ожидать появления большего количества "способов покупки", так как разработчики экспериментируют с несколькими типами подписок в сочетании с разовыми покупками определенного контента или функций.
— Хандрикман в разгооворе с Ars Technica
Что ждет мобильную монетизацию?
Эксперты индустрии предполагают, что в ближайшие годы мы увидим еще больше инноваций в сфере монетизации мобильных приложений.
Возможно, более широкое распространение получат гибридные модели, сочетающие подписки с микротранзакциями или даже с показом ненавязчивой рекламы. Также вероятно появление более персонализированных предложений подписки, адаптированных под конкретные паттерны использования приложения отдельными пользователями.
Насколько эффективными будут эти методы, учитывая невероятное насыщение рынка мобильных приложений? Кроме того, возникает вопрос — а нужны ли пользователям вообще 90% приложений, которые выходят на рынок? Не считая игр, многие вовсе используют дефолтные приложения экосистем или выбирают те приложения, которые тратят на маркетинг миллионы долларов ежегодно.
Достаточно спросить себя — как часто вы устанавливаете новые приложения на смартфон, если это не игры?
- Почти 11 минут геймплея Zenless Zone Zero от создателей Genshin Impact
- "Гвинт" перестанет поддерживать Windows 7, 8 и 8.1
- Ритейлеры: Доля китайских смартфонов в России составила 80.5%
8 комментария
да, тяжко шлак монетизировать, тем более без рекламы )
Годами не ставлю никаких приложений. И вряд ли буду.
Т.к. большинство бесполезно. Удивляться что они не зарабатывают бессмысленно. Особенно сейчас когда можно создать приложение самому.
смотря что за приложения. Если это комплексная игра, над которой трудился штат разработчиков - тогда 1к в месяц будут окупать её очень долго. Но если это какие-то поделки, то 1к вполне ок - разработчик может выпустить несколько приложений и получать суммарный доход
А как, простите, скачивать и пользоваться приложением, если больше половины из них тебе, банально, не дают им какое-то время попользоваться? Надо давать пользователю реальный пробный период, который не будет заканчиваться списанием денег с твоей карты после его окончания. Пользователи думать научились. Условно, лично я сразу пропускаю такие приложения, ибо я забуду, что у меня пойдёт оплата после пробного периода, что в итоге станет неожиданностью.
Забавно ещё было с капкатом, который всех сначала прогрел бесплатным функционалом, а через год существования сказал "Плоти". Даже вотермарку теперь бесплатно не удалишь. Можно ли их за это ругать - нет, ибо имели право и многие прогретые это купят. Но могли бы, хотя бы, оставить базовый набор функций бесплатным. Теперь велик шанс, что через несколько лет от капката и следа не останется
Очень редко , что-то устанавливаю на тел. игр вообще нет. Я старпер и меня бесит принцип подписки, почему я не могу раз купить программу и пользоваться ей? А если мне нужен будет новый функционал, то купить версию новее. Я понимаю, что капитализм хочет побольше бабок. Ну так сделайте как геймпас, кто хочет покупает полноценную прогу, кто нет пользуется подпиской.
@Vinche, с одной чтороны, вот прям согласен с каждым словом, а с другой... если речь идет о музыкальном сервисе к примеру, или онлайн кинотеатре? Вмузыкальном сервисе, типа спотифая или того же яндексмузыки не просто так в библиотеке столько музыки. Это же кто то щапарился лицензиями у правообладателей, на возможность размещения их контента на своей площадке. То есть отвалил денег и не мало и продолжает отваливать, чтоб библиотека пополнялась. Тут по моему как раз только подписочная система и может сделать доступ к приложению по приемлимой стоимости, ведь иначе расчитать стоимость приложения так, чтоб владелец хотя бы в ноль ушел довольно сложно. Никто ведь ни хочет и не станет пользоваться яндексмузыкой, заплатив за нее 10к. На фига она нужна такая? А вот пару соток в месяц за нее отдавать и получать доступ ко всей библиотеки это более приемлимо и владелец приложухи деньги получает, и юзерам не накладно и владелец имеет доход с которого деньги мржно выделить на новые договоры с лейблами и и.л., и расширять свою библиотеку.
@TonyFox, ну за сервисы с контентом , я согласен, там нужна подписка. А вот что-то , типа мобильного фотошопа? Зачем мне каждый раз покупать подписку на приложение , которое может и не обновиться за период моей проплаты.
вау это никому не нужно ,кто б мог подумать)