Заголовки манги за 15 лет стали вдвое длиннее, а в названиях все чаще фигурируют слова "исекай" и "перерождение"

Японский дистрибьютор и издатель электронных книг BookLive проанализировал названия манги, продажи и покупательские привычки за последние 15 лет. Исследование показало сразу несколько заметных изменений.

Средняя длина названия первого тома манги выросла с 9,14 символа в 2011 году до 18,45 в 2026-м. Медианное значение за тот же период увеличилось с 8 до 16 символов. Сейчас названия манги для мужчин в среднем состоят из 17,11 символа, а для женщин – из 19,46.

Одна из причин – стремление читателей экономить время и деньги. Длинные названия обычно лучше описывают содержание произведения, поэтому покупателю проще понять, что именно он получит, еще до покупки.

Особенно сильно на эту тенденцию повлияла популярность веб-романов с названиями в формате краткого синопсиса. В электронных магазинах такие заголовки заодно работают как набор поисковых ключевых слов.

Менялись и популярные слова в названиях. В сёнэне и сэйнэне особенно часто встречаются "исекай", "перерождение" и "сильнейший" – произведения с такими словами нередко попадали в число бестселлеров. Авторы также все чаще сразу выносят в название способности главного героя и особенности мира.

В сёдзё и женской манге изменения происходили заметнее. В 2016 году среди популярных были слова, связанные с любовью, браком и романтикой. К 2019 году стали чаще появляться более реалистичные темы – например, домохозяйки, токсичная работа и жизнь по соседству. А с 2021 года в топе закрепились слова, связанные с исекаем: "знатная дама", "злодейка", "обожание" и "святая".

При этом большинство читателей вовсе не ограничивается главными хитами. Топ-100 самых продаваемых манг за последний год принесли BookLive лишь 15,3% всех продаж, тогда как остальные произведения обеспечили около 85%. При этом 42,9% покупателей вообще не приобрели ни одной книги из первой сотни.

Изменилась и сама модель покупок. В 2011 году на одну транзакцию в среднем приходилось 1,19 книги, а в 2026-м – уже 2,82. Средняя сумма покупки выросла с 567 до 1327 иен (примерно с $3,60 до $8,43).

Манга "Ван-Пис" будет выходить как минимум до 2030 года, хотя автор хотел закончить её к 2025-му

По данным BookLive, рост связан в том числе с распространением электронных книг и акций: читатели все чаще покупают сразу несколько томов и проходят завершенные серии целиком, вместо того чтобы приобретать их по одной.