Bilibili идёт на Запад – китайский аналог YouTube набирает штат в 6 городах мира

Bilibili начала полноценную международную экспансию, сообщает Semafor. Платформа перезапустила зарубежную версию своего видеоприложения на Android и, по данным издания, активно переманивает западных блогеров.

Формально сервис и раньше открывался за пределами Китая, но теперь речь идёт о целенаправленной стратегии по привлечению аудитории и авторов из других стран.

Главное изменение в обновлённом приложении, которое также готовится к выходу на iOS, касается отказа от обязательной верификации личности. Раньше Bilibili требовала при регистрации паспорт или другой документ, удостоверяющий личность, даже если пользователь загружал ролики из-за рубежа на основной китайский сайт. Теперь этот барьер снят, а в ленте приложения будет смешиваться китайский и международный контент.

Параллельно сервис нанимает сотрудников сразу в нескольких регионах. По информации Semafor, офисы и команды формируются в следующих городах:

• Лос-Анджелес

• Лондон

• Мехико

• Сан-Паулу

• Стамбул

• Токио

Компания также планирует запустить англоязычную версию сайта, чтобы упростить загрузку видео для иностранных авторов. Это ключевой момент для платформы, интерфейс которой исторически был рассчитан исключительно на китайскую аудиторию и её специфику, включая пули-комментарии, летящие поверх видео.

Рост популярности неизбежно поднимает вопрос о том, столкнётся ли Bilibili с тем же давлением регуляторов, что и TikTok. Сервис коротких роликов в итоге вынудили продать американский бизнес из-за опасений по поводу национальной безопасности, и аналогичный сценарий для китайской видеоплатформы выглядит вполне вероятным при сопоставимой аудитории.

Для YouTube появление ещё одного конкурента приходится на неудачный момент. Google-сервис остаётся самой популярной площадкой для видео, но Netflix усиливает натиск, делая ставку на видеоподкасты и контент от независимых авторов.

По данным Bloomberg, конкуренция обострилась настолько, что YouTube предлагает каналам многомиллионные суммы за приоритетную публикацию роликов именно на своей площадке, а не одновременно на нескольких сервисах.