Telegram потерял половину дневной аудитории в России за пять месяцев 2026 года

За первые пять месяцев 2026 года картина использования зарубежных социальных сетей и мессенджеров в России изменилась кардинально. Одни платформы зафиксировали резкое падение охватов, другие, несмотря на многолетние блокировки, неожиданно прибавили аудиторию.

Данные ГК "Родная речь", входящей в топ-3 крупнейших медиакоммуникационных групп страны по объёму закупок, дают развёрнутую картину этих изменений:

• Главным пострадавшим среди крупных платформ оказался Telegram: дневной охват сократился на 49,4%, до 40,25 млн человек.

• WhatsApp* потерял 43% аудитории и опустился до 25,6 млн пользователей в день.

• Viber просел на 32,7%, до 449 тыс.

• Snapchat — на 14%, до 452,2 тыс

• TikTok снизился на 10%, до 28 млн

• Facebook* потерял 9% и теперь охватывает лишь 114,4 тыс. пользователей в сутки.

На противоположном полюсе расположились платформы, заблокированные значительно раньше:

• Instagram* вырос на 19%, до 7,4 млн человек в день

• Discord прибавил 21% и достиг 1,1 млн

• Threads показал самый впечатляющий скачок — плюс 88,3%, до 300,7 тыс. пользователей.

Логику этого разброса объянил операционный директор "Рейтинга рунета" Анатолий Денисов: мессенджеры ограничили относительно недавно, а продукты Meta* заблокированы ещё в 2022 году, и за прошедшие годы их аудитория успела адаптироваться к использованию VPN. Когда волна установки средств обхода блокировок поднялась на фоне ограничений Telegram, часть пользователей попутно вернулась и к давно заблокированным сервисам.

Директор по SMM & ORM агентства PR Partner Дамир Фейзуллов обращает внимание на многофакторность происходящего:

На аудиторию одновременно влияют качество контента, наличие эксклюзивных функций, а также миграция пользователей между платформами. Поэтому нельзя ожидать одинаковой динамики у всех участников рынка.

Он также указывает, что снижение дневного охвата Telegram и WhatsApp не означает массового отказа от этих сервисов: Telegram остаётся источником новостей и рабочих коммуникаций, WhatsApp — привычным инструментом общения, и пользователи могут реже открывать приложения, но не прекращают ими пользоваться.

Директор Института современных медиа Кирилл Танаев связывает рост Instagram с отсутствием реальной альтернативы: платформа по-прежнему лидирует по объёму фото- и видеоконтента, и за четыре года после блокировки никто так и не смог занять её нишу.

Параллельно с этим после замедления Telegram в марте резко выросли азиатские мессенджеры — в среднем на 60%, наиболее популярными оказались решения из Китая, Турции и Кореи. Ужесточение контроля за VPN-сервисами давит на все зарубежные платформы без исключения, но, как отмечает гендиректор D-Agency Игорь Демидов, это не единственный фактор. Если методы контроля за VPN-трафиком не будут ужесточены, сервисы Meta могут продолжить рост, а падение аудитории Telegram и WhatsApp — остановиться.

*принадлежат признанной экстремистской и запрещенной в России Meta