Экс-президент Blizzard назвал кампанию Microsoft "это Xbox" неудачной идеей в неудачное время

Microsoft посвятила почти год своей запутанной кампании "это Xbox", но время не сделало бывшего президента Blizzard Майка Ибарру более убеждённым в том, что телевизоры и VR-двевайсы становятся "Xbox" просто благодаря облачному гейминга.

Ибарра написал в сообщении 19 октября:

Откажитесь от кампании "это Xbox". Неудачная идея в неудачное время. Xbox – это игры, игры всегда правят миром.

Если между консолью и любым другим "устройством" нет паритета, то это просто не Xbox. Запутанно – кто бы ни придумал это, явно не играет в игры.

Директор по маркетингу Microsoft Крэйг Макнэри может не согласиться. В своей новостной публикации Xbox Wire в ноябре 2024 года, представляя кампанию "это Xbox", Макнэри настаивает:

Независимо от того, есть ли у вас консоль Xbox, играете ли вы на ПК, смарт-телевизорах Samsung, портативных устройствах, мобильных телефонах, Amazon Fire TV или гарнитуре Meta Quest с Game Pass Ultimate, вы можете играть с Xbox.

На самом деле, вы, вероятно, читаете это на девайсе с поддержкой Xbox.

Идея повсеместности Xbox кажется неправдоподобной – особенно учитывая, что игрокам приходится платить всё более впечатляющие цены за подписку Ultimate, которая, согласно Макнэри, даёт им привилегию "Xbox-изировать" свою жизнь.

Ибарра продолжает:

Такое ощущение, что они продолжают всё глубже и глубже вводить иглы. Порезы заживают – я не вижу никакого исцеления, только то, как иглы проталкиваются всё глубже и глубже.

Критика Ибарры отражает общее растущее недовольство игроков маркетинговой стратегией Microsoft, которая размывает границы между консольным гейминг и облачными сервисами, одновременно повышая стоимость доступа к экосистеме Xbox.