Компания Vodafone запустила рекламу с ИИ-актером, чтобы не платить человеку

Телекоммуникационный гигант Vodafone выпустил рекламный ролик с участием ИИ-аватара, который выдает себя за реального человека. Ситуация привлекла внимание тем, что подобный эксперимент проводит не мелкая стартап-компания, а один из крупнейших мобильных операторов мира с многомиллионной аудиторией.

Несмотря на попытки создать убедительный образ, технические недостатки выдают искусственную природу персонажа с первых секунд. Волосы ИИ-аватара выглядят неестественно и портят иллюзию реального человека. Физические движения и интонации речи также демонстрируют типичные признаки генеративного ИИ – они кажутся механическими и лишенными естественности. Особенно заметным дефектом стала родинка на лице, которая меняет свое положение в процессе речи.

На вопросы пользователей о том, почему компания не смогла поставить перед камерой живого актера, представители Vodafone ответили, что речь идет об экспериментальном проекте. Компания заявила, что тестирует различные стили рекламы – на этот раз с использованием ИИ и добавила, что искусственный интеллект настолько глубоко проник в повседневную жизнь, что они пробуют его в рекламных кампаниях.

Vodafone уже имеет опыт работы с генеративными технологиями в маркетинге. В прошлом году оператор выпустил полностью сгенерированную ИИ рекламу, которая вызвала споры, в том числе из-за крайне низкого качества исполнения.

Покупатели смартфонов разочаровались в искусственном интеллекте еще больше чем год назад

Читатели оценили сгенерированные ИИ рассказы выше человеческих работ

Тренд на использование ИИ-аватаров распространяется далеко за пределы традиционной рекламы. Социальные сети с каждым днём все больше наполняются виртуальными инфлюенсерами. Такими темпами, мечта молодого поколения стать ютубером или стримером будет окончательно разрушена.